電視廣告

近年來，隨著電視業的進步產業化和市場化,電視廣告已成為電視臺的重要經濟來源?？梢院敛豢鋸埖卣f，沒有廣告的投放就沒有電視臺的生存。對電視廣告來說，傳播致效就是要在定程度上滿足受眾的心理需要，使受眾獲得融入廣告設定的情境之中的感受，進而產生購買愿望。

廣告活動無外乎，塑造企業形象，提升產品知名度的作用。而不能單以央視媒體的投量標準來判斷企業的小，如果說所謂企業是用錢砸出來的，那么不企業的廣告才更能體現廣告的價值。中小企業的廣告，除了眾媒體廣告形式外，另外還有種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業通過策劃制作的多媒體來進行廣告宣傳。

1.受收視環境的影響，沖擊力、感染力強

電視廣告既能完全從商品出發，依據事實，展示其商品或服務比其它競爭者獨特的地方，即商品獨到的價值、特有的信息；又能借助娛樂的表現形式，使人們從眾多廣告的厭煩中脫離出來，重新激發起對商品、服務的熱情與沖動，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。

2.瞬間傳達，被動接受

電視是獨能夠提履態演示的感性型媒體，充分顯示了信息、娛樂、藝術的組合。電視廣告通過反復播放，不斷加深印象，鞏固記憶。廣告布滿了整個電視屏幕，也便于人們留意力集中。

3.有較的留意率，增加購買決心信念和決心

電視廣告是種視聽兼備的廣告，又有連續流動的畫面，能夠逼真地、凸起地從各方面展現廣告商品的個性。運用電視廣告，輕易使受眾注目并激發對商品的購買愛好與欲望。

4.給人以美得感受

電視廣告所傳播的信息體現著特定的審美價值，給目標受眾種審美感受，使其產生情感上的相通和共鳴，獲得精神上的享受，得到靈魂上的洗禮和情操的陶冶。消費者在獲得商品或服務信息的同時也獲得了種審美愉悅感。

作為 受關注的、傳播 廣、效果 好的電視媒體，電視廣告在推銷商品和服務的同時，也把定的價值觀念、文化形態、生活方式推銷給了社會眾，受眾在不知不覺中會受到它的影響，它的影響力越強，人們對廣告信息的理解也就越深刻。